영상구성작가 되기 04. 학교 홍보영상 시나리오 만들기

 

 

학교 선택에 지대한 영향을 미치는 홍보영상!

원서를 내서 들어가야 하는 특목고나 대학교 등 학교의 경우 학교의 정보를 효과적으로 확인할 수 있는 수단이 바로 학교 홍보영상입니다.

 

학교 홍보영상이 다른 홍보영상들과 구별되는 몇 가지 특징이 있습니다. 이러한 특징들은 교육기관의 독특한 성격과 가치, 교육 목표 등을 강조하기 위해 특히 중요합니다. 몇 가지 주요한 차이점은 다음과 같습니다.

 

교육적 내용 강조: 학문적인 내용과 교육적인 경험을 강조합니다. 어떤 인재를 기르기 위한 교육을 제공하는지, 교육 방식, 연구 프로그램, 학문적 성과 등이 부각되어 학문적 우수성을 강조합니다.

 

교 내 생활과 학문적 분위기: 캠퍼스 등 교내 생활의 다양한 측면과 학문적 분위기를 다루어 학문적인 커뮤니티의 일부로 소개합니다.

 

교수진 및 학문적 인프라 소개: 학문적인 역량을 강조하기 위해 우수한 교수진, 연구 시설, 도서관 등 학문적 자원에 대한 정보를 제공합니다.

 

학문적 다양성: 다양한 학문 분야와 전공 옵션, 연구 기회 등이 강조됩니다. 학문적 다양성이 학생들에게 폭넓은 경험을 제공한다는 메시지가 포함됩니다.

 

졸업 후 경로 및 취업 지원: 재학생들의 학문적 성과가 졸업 후의 경력 형성에 어떻게 연결되는지, 취업 지원 프로그램 등이 강조됩니다.

 

학문적 혁신과 연구 성과: 대학은 학문적 혁신과 최신 연구 성과를 강조하여 학문적 우수성을 증명하고 미래 지향적인 환경을 보여줍니다.

 

학문적 자원과 시설 소개: 도서관, 연구 시설, 실험실 등 학문적 자원과 시설이 강조되어, 학생들이 최신 기술과 리소스를 활용할 수 있는 환경임을 보여줍니다.

 

학문적 경쟁력 강조: 다른 기관과의 수치적 위치적 비교를 통해 학문적인 경쟁력과 학술적 우월성이 어떻게 나타나는지를 강조합니다.

 

커뮤니티 및 사회 참여: 지역사회나 국제사회와의 상호 작용, 사회 참여, 봉사활동 등을 강조하여 사회적 책임감을 보여줍니다.

 

학비 및 장학금 정보: 학비 및 장학금에 대한 정보를 제공하여 재정적인 측면에서 학생들에게 도움이 되는 정보를 제공합니다.

 

이러한 특징들을 통해 학교 홍보영상은 단순한 제품이나 서비스를 홍보하는 다른 영상과 차별화됩니다. 학문적 경험과 학문적인 성취가 중심이 되어 시청자들에게 교육적 가치를 전달하는 것이 핵심입니다.

 

매해 쏟아지는 학교홍보영상들... 참신하기 쉽지 않다

 

하지만 학교의 성장에 따라 거의 매년 다시 만들어지는 특징이 있는 만큼 수없이 등장하는 홍보영상 속에서 그 학교만의 특징을 잡기란 그렇게 쉬운 일이 아닙니다. 여러 학교들의 홍보영상들을 보다 보면 전형적이고 식상한 영상들이 무엇인지 알 수 있습니다..

 

일반적인 스토리: 예측 가능하고 흔한 스토리를 사용하여 시청자의 흥미를 반감시킵니다. 일상적인 내용을 다루거나 이미 많이 다뤄진 이야기를 반복하는 것이 특징입니다.

 

흔한 이미지와 장면 사용: 일반적인 대학 교실이나 도서관, 학생들이 수다 떠는 모습 등과 같은 흔한 이미지와 장면을 사용하여 새로운 시각을 제공하지 않습니다.

 

공통된 대사와 문구: 어디서 본 듯한 뷰. 어디서 들어본 듯한 내레이션. 어디서 들어본 듯한 학생들의 시선. 학교 홍보영상의 시그니처라고 할 수 있는 장면들이 여러 영상에서 수시로 등장하는 걸 지켜보다 보면 피로함을 느낄 수 있습니다.

 

낡은 비주얼 스타일: 새로운 디자인 트렌드나 창의적인 시각적 요소를 활용하지 않고, 예전의 낡은 비주얼 스타일을 사용해 시청자의 흥미를 떨어뜨립니다.

 

일반적인 편집 기술 사용: 일반적인 앵글, 정적인 무빙 등 흔한 편집 기술과 재미 없는 시각적 효과는 콘텐츠를 지루하게 만듭니다.

 

식상한 학교 홍보영상은 대학의 독특한 가치와 매력을 충분히 전달하지 못하고, 일반적인 광고 관행에만 치우쳐져 있다는 특징을 가지고 있습니다. 따라서 창의성과 독창성을 강조하며 대학의 독특한 측면을 부각시키는 것이 중요합니다.

 

그렇다면 학교 홍보영상은 어때야 할까?

 

학교 홍보영상에 있어서 좋은 만들기 위해서는 몇 가지 핵심적인 조건이 필요합니다.

 

스토리텔링과 감동: 강력한 스토리텔링을 통해 대학의 가치, 문화, 성취 등을 감동적으로 전달할 수 있어야 합니다. 이를 통해 뷰어에게 긍정적인 감정과 호감을 일으킬 수 있습니다.

 

시각적 품질과 프로덕션: 고화질의 영상과 풍부한 시각적 요소를 통해 전문성과 품질을 보여줘야 합니다. 편집, 음악, 그래픽 등의 기술적인 요소도 중요합니다.

 

다양성과 포용성 강조: 학생들의 다양한 배경, 국적, 인종, 성별 등을 다루어 다양성과 포용성을 강조해야 합니다. 이는 학교가 다양한 시각과 경험을 존중하며 수용하는 문화를 갖추고 있다는 메시지를 전달합니다.

 

실제 학생들의 목소리: 학생들의 진솔한 목소리와 경험을 반영하면서 학생들이 자신의 경험을 어떻게 이해하고 소통하는지를 보여줘야 합니다.

 

호기심 유발: 뷰어의 호기심을 자극하고 대학에 대한 추가 정보를 얻고자 하는 욕구를 유발해야 합니다.

 

아래는 본 작가가 시나리오를 작성하여 완성된 홍보영상입니다.

출처 입력

과학영재학교 광주과학고등학교 홍보영상

2022학년도 과학영재학교 광주과학고등학교 홍보영상 입니다.입학문의: 홈페이지 gsa.hs.kr - 입학안내 - 입학상담 - Q&A

www.youtube.com

 

광주과학고등학교 홍보영상입니다.

이 영상을 제작하기 위해서 다음과 같은 요소를 고려했습니다.

 

@ 목표 설정을 명확하게 하고 진행합니다. 이 목표를 놓치지 않고 영상을 제작하려면 명확한 목표 설정 후 수시로 확인하면서 시나리오 작업에 들어가야 합니다.

 

@ 타겟이 누구인지에 따라 영상의 언어가 달라지기 때문에 타겟 설정 또한 명확히 합니다.

 

@ 컨셉을 명확히 합니다. 위의 광주과학고 홍보영상은 '학교'와 '예비 학생'의 대화 형식을 띠며 이는 한동안 홍보영상계 큰 이슈였던 홍익대학교 홍보영상을 참고했습니다. 물론 '참고'한다는 것은 영상을 따라한다는 것이 아님을 꼭 인지해야 합니다. 한 학교의 홍보영상이라면 그 학교 홍보영상만의 정체성이 명확해야 합니다.

영상이 만들어지기 이전에 영상이 어떻게 만들어질지 모두가 같은 상상을 할 수 있어야 하기 때문에, 시각적으로 참고가 될 수 있는 레퍼런스를 제시하는 것이 좋습니다.

 

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@ 학교 홍보영상은 촬영으로 진행하지만 오프닝은 광고용으로 따로 떼어 활용할 수 있도록 했으며 빠르게 시각적인 효과를 발휘할 수 있도록 인포그래픽으로 제작했습니다. 모션그래픽 애니메이션이라고도 하는 이 방법은 다양한 색감, 재미있는 움직임, 텍스트의 다양한 적용을 통해 남다른 시각적 재미를 추구하며 그럼으로써 짧은 시간 효과적으로 시선을 사로잡을 수 있는 영상 중 하나입니다.

 

@ 이것은 구성안입니다. 여기에서 설명과 비고를 가린 이유는... 모르겠습니다 그냥 안 될 것 같네요(...)

보시면 파트, 시간 배분, 해당 파트의 설명, 그리고 비고로 나뉘어져 있습니다.

파트와 시간을 어떻게 배분 배치하고 가는가가 영상 구성의 핵심입니다. 구성안은 영상의 설계도와 같습니다. 건물이 뭐 하는 건물인지, 어디에 지어질 건지, 무슨 소재를 쓸 건지, 어떤 단가로 얼마동안 지어질 것인지, 완공 후의 모습은 어떤지 등을 설계 과정에서 정하듯, 영상도 이 구성안이 알맞게 배분되고 그 배분된 길이대로 장면과 내레이션이 적용되어야 합니다. 구성안과 시나리오는 영상 촬영자에게는 어떤 영상재료를 만들어 가야 하는지에 대한 촬영 가이드가 될 것이며, 편집자에게는 어떤 방법을 써서 얼마만에 영상을 만들어야 하는지 가늠할 수 있는 자료가 되어줍니다.

 

@ 위 예시는 본문 스타일입니다. 가장 왼쪽에 파트가 들어가고, (이미지상에는 안 나옵니다만 시나리오 어딘가에 적혀 있습니다<) 이미지 예시는 영상의 스타일을 예측할 수 있는 이미지를 활용하거나, 필요시에 앵글이나 인물의 행동을 그림으로 그려 영상이 어떻게 만들어질지 시각적으로 볼 수 있도록 합니다.

왼쪽부터 어떤 파트인지, 몇초 동안 해당 장면을 구현할지, 어떤 정보를 어떤 방법으로 표현할지, 그리고 내레이션이 어떻게 들어갈지가 적힙니다.

 

요즘에는 학교 홍보영상을 학생 당사자가 만드는 공모전이 있거나, 학교에서 학생들에게 홍보영상을 맡기는 경우도 종종 있는 것 같습니다.

 

이 같은 정보들을 참고하고 활용하신다면 참신하고 주목받는 홍보영상을 만들어 보실 수 있을 것 같습니다.