영상구성작가 되기 03. 기업 홍보영상 만들기

 

 

유튜브에 보이는 수많은 홍보영상들...(사실 나만 보일지도...)

 

사실 알고리즘을 통해 연결되는 영상이 주로 보이기 때문에 '홍보영상'을 직접적으로 보게 되는 경우는 많지 않은 것 같습니다. 보더라도 경쟁사를 확인하거나 자신이 입사할 회사를 파악하거나, 거래처 등을 파악하기 위해서 홍보영상을 찾아 보는 경우가 많겠죠. 이럴 때 홍보영상은 어떤 기업인지 이미지적으로 쉽게 파악할 수 있도록 도와줍니다.

 

물론 모든 홍보영상이 시청자들에게 좋은 인상을 남겨 주는 것은 아닙니다. 참신함을 통해 기업의 신선함을 어필하는 영상도 있고, 메시지를 깊이 있게 담거나, 기업의 브랜드 스토리를 담아 좋은 인상을 남기는 경우도 있지만 모든 홍보영상은 다음과 같은 요소를 포함하는 것이 영상을 지켜보는 이에게 효과적인 인상을 남길 수 있습니다.

 

좋은 홍보영상을 만들기 위해서는 여러 가지 조건을 고려해야 합니다. 아래는 좋은 홍보영상의 조건들입니다.

 

목표의 명확한 이해:

홍보영상을 만들기 전에 어떤 목표를 달성하려는지 명확히 이해해야 합니다. 목표를 정확하게 파악하고 그에 맞게 콘텐츠를 계획해야 합니다.

 

타겟 오디언스 고려:

누가 이 영상을 보게 될지를 고려하여 메시지와 콘텐츠를 타겟 오디언스에게 맞춰야 합니다. 관심과 BedNeeds, 습관 등을 고려하여 뷰어들을 이해하고 접근해야 합니다.

 

강력한 스토리텔링:

강력한 스토리텔링은 뷰어들과의 감정적 연결을 형성하고 메시지 전달을 강화합니다. 이야기를 통해 브랜드의 가치, 역사, 비전을 효과적으로 전달해야 합니다.

 

강조된 핵심 메시지:

홍보영상에서는 핵심 메시지를 명확하게 강조해야 합니다. 뷰어들에게 남을 수 있도록 간결하고 명확한 메시지가 중요합니다.

 

고품질의 비주얼과 음향:

시각적으로 매력적이고 고품질의 영상과 사운드는 뷰어들에게 브랜드의 전문성을 전달할 수 있습니다. 적절한 비주얼, 색감, 편집 기술, 음악은 영상의 품질을 향상시킵니다.

 

호기심 유발:

홍보영상은 뷰어들의 호기심을 자극해야 합니다. 흥미로운 내용, 독특한 시각적 효과 등을 통해 뷰어들의 관심을 끌어야 합니다.

 

콜 투 액션 (CTA):

홍보영상에는 명확한 콜 투 액션(Call to Action)이 필요합니다. 뷰어들에게 원하는 행동을 취하도록 유도하는 요소를 추가하여 목표 달성을 촉진합니다.

 

브랜드 일관성:

브랜드의 로고, 색상, 디자인 등을 일관성 있게 유지해야 합니다. 브랜드 아이덴티티를 강화하고 브랜드 인식을 높일 수 있습니다.

 

소셜 미디어 대응:

홍보영상은 다양한 플랫폼에서 활용될 수 있도록 최적화되어야 합니다. 각 플랫폼에 맞게 크기, 형식, 콘텐츠를 조정하여 공유와 시청을 촉진할 수 있습니다.

 

분석 가능한 성과 지표 설정:

영상의 성과를 측정하기 위한 지표들을 설정하고 분석해야 합니다. 이를 통해 어떤 부분이 효과적이었는지를 파악하고 개선에 활용할 수 있습니다.

 

이러한 조건들을 고려하여 만들어진 홍보영상은 효과적으로 브랜드 인식과 메시지 전달을 달성할 수 있습니다.

 

 

홍보영상 시나리오 제작 과정

 

기업 홍보영상 시나리오를 작성하는 과정은 다음과 같이 순서대로 진행될 수 있습니다.

 

[개요]홍보영상의 목표 숙지:

기업과의 미팅 시 홍보영상의 목적을 명확히 정의하고 공유했을 것입니다. 이를 바탕으로 어떤 메시지를 전달하고 어떤 목표를 달성하려는지를 고려합니다. 이 '목표'에는 어떤 용도인지, 어디에 올릴 것인지, 누가 볼 것인지, 보는 이에게 어떤 메시지를 전달하려고 하는지, 전달함으로써 보는 이에게 어떤 행동 혹은 생각을 유도할 것인지가 포함됩니다. 이는 구성 시나리오 초반에 개요 표를 만들어 모두가 같은 생각으로 영상 제작에 참여하고 있음을 확고히 합니다.

 

[개요]홍보영상의 대상 관객 특성 파악:

영상의 주 타겟이 되는 대상 시청자들이 어떤 미디어를 선호하는지, 무엇에 관심이 있는지, 어떤 연령층인지, 어떤 성별인지, 어떤 사회적 지위를 가지고 있는지 등을 정확히 식별합니다. 대상 관객의 특성에 따라 컨텐츠와 메시지과 톤 등을 조정해야 합니다.

예를 들어 타겟이 아이인 유아용품 기업 홍보영상이라면 유아의 부모들에게 어필할 수 있는 영상을 제작해야 한다고 인지해야 하며, 식품 기업이 이용 소비자들에게 어필할 경우 건강하고 믿을 수 있는 기업이며 청결하고 엄격한 제품을 생산하고 있음을 내레이션과 영상 이미지를 통해 전달해야 할 것입니다.

 

이것은 개요 예시입니다.

 

이것 역시 예시로서 '개요'에 포함됩니다.

 

[브레인스토밍]핵심 메시지 및 분위기 도출:

기업의 핵심 가치와 메시지를 도출하고 강조합니다. 어떤 부분을 강조하여 브랜드를 강화할 것인지를 결정합니다.

이를 위해서는 미팅 시 기업 담당자와 긴밀한 이야기를 사전에 나누거나 기업의 홈페이지 및 자료를 면밀하게 살피고 분석하는 과정이 필요합니다. 기업이 자체 소개하는 문구 그대로를 영상에 담고 싶다면 그렇게 진행해도 무방하나, 소비자에게 효과적으로 어필하기 위해서는 작가가 기업의 입장에서 소비자를, 소비자의 입장에서 기업을 바라보는 중간 매체로서 정체성을 충분히 고려해 '기업의 언어를 소비자용으로 해석해 전달'하는 과정이 되도록 창의력과 해석력, 분석력, 공감능력 등을 발휘해야 합니다. 이 과정을 통해 '핵심메시지'를 도출할 수 있습니다.

 

이것은 컨셉 예시입니다. 제작자와 클라이언트 모두 영상에 대해 이해할 수 있도록 합니다.

 

[구성안 작성]이야기 구성:

이제 강력하고 흥미로운 이야기를 구성합니다. 이야기는 시청자들의 감정과 연결성을 형성할 수 있어야 합니다.

 

[구성안 작성]구조화

영상의 구조를 계획합니다. 시작, 중간, 끝의 흐름을 설계하고 각 부분에서 어떤 내용을 다룰 것인지 결정합니다.

- 이해를 도울 수 있도록 예시를 포함할 수 있습니다.

- 각 파트별 몇 초를 할애할지 표시해 두면 시나리오 작성 시 분량을 적정히 배분할 수 있습니다.

- 각 파트마다 기업 혹은 기관의 어떤 부분을 이야기할 것인지 가독성 있게 간략하게 담습니다.(아래 예시는 가독성이 부족한 편입니다. 한 줄 정도가 적당합니다.)

- 구성안 단계에서 내레이션이나 자막 등이 들어가지는 않습니다. 어떤 내용이 들어갈지만 간략하게 적어 두고 시나리오에서 구체화합니다.(아래 예시는 어디까지나 예시입니다.)

 

구성안 예시이며 작가마다 필요에 따라 달리 만들어 활용합니다.

 

대본 작성:

이제 구체적린 시나리오를 작성합니다. 대본에는 대사, 설명, 영상 및 오디오 요소 등이 포함됩니다.

최근 대기업의 홍보영상들은 다양한 특징을 가지고 있으며, 이는 시대적 트렌드와 소비자들의 기대 변화 등에 따라 다양하게 나타날 수 있습니다. 그러나 아래는 대체로 최근 대기업 홍보영상들에서 주목할 만한 몇 가지 특징들입니다:

 

사회적 책임과 다양성 강조:

많은 대기업들은 사회적 책임과 다양성에 대한 커뮤니케이션을 강조하고 있습니다. 이들은 기업의 가치와 윤리적 측면을 강조하며, 지속 가능한 경영 및 사회적 기여에 대한 노력을 강조하는 콘텐츠를 제작하고 있습니다.

 

스토리텔링의 강화:

최근 대기업 홍보영상에서는 제품이나 서비스를 넘어 브랜드의 이야기에 더 중점을 두는 경향이 있습니다. 강력한 스토리텔링을 통해 브랜드와 소비자 간의 감정적 연결을 강화하려는 노력이 보입니다.

 

최첨단 기술과 혁신 소개:

기술 산업에서는 최신 기술 및 혁신에 대한 소개가 강조됩니다. 대기업들은 자사의 기술적 역량을 강조하고, 혁신적 제품이나 서비스를 소개하여 경쟁우위를 강화하고자 합니다.

 

대화형 콘텐츠와 참여유도:

일부 대기업은 뷰어들과의 상호 작용을 중요시하며, 대화형 콘텐츠나 소셜 미디어를 통한 참여를 촉진합니다. 이는 소비자들과 직접 소통하며 브랜드와의 상호작용을 강조하기 위함입니다.

 

유연한 채널 전략:

대기업들은 다양한 플랫폼과 채널을 활용하여 콘텐츠를 전파하고자 합니다. 유튜브, 인스타그램, 페이스북 등 다양한 소셜 미디어 플랫폼을 통해 브랜드 메시지를 전달하는 채널 다양화가 두드러집니다.

 

감성적이고 시각적인 측면 강조:

최근의 대기업 홍보영상에서는 감성적이고 시각적인 측면을 강조하는 경향이 있습니다. 고품질의 비주얼과 감동적인 음악, 그래픽 효과 등을 통해 시청자들에게 강한 인상을 남기고자 합니다.

 

데이터 기반 타겟 마케팅:

대기업들은 더 정확한 타겟 마케팅을 위해 데이터 분석을 적극적으로 활용합니다. 소비자 행동 데이터를 기반으로 개인화된 콘텐츠를 제공하여 뷰어들과의 상호작용을 극대화하고자 합니다.

 

콜라보레이션과 제휴 강조:

대기업들은 다양한 분야에서 유명한 인플루언서, 아티스트, 브랜드와의 협업을 통해 새로운 시너지를 창출하고 브랜드의 가치를 강조하고자 합니다.

이러한 특징들은 브랜드의 경쟁력 강화와 소비자와의 긍정적 상호작용을 촉진하기 위한 노력의 일환으로 나타나고 있습니다.

 

(참고 : SK하이닉스 홍보영상 시리즈들, 돌고래유괴단의 작품들, SSG, 최근의 김연아 쿠첸 광고 등)

 

기업 홍보영상의 가장 기본은 다음과 같은 구조를 갖습니다. 영상의 특징 혹은 클라이언트의 요청에 따라 더 늘어나거나 혹은 요소가 축소될 수 있습니다.

 

• 오프닝 : 15~30초 가량으로 기업의 정체성을 직관적으로 알 수 있도록 합니다.
• 회사 소개 : 대체로 연혁과 함께 어떻게 성장했으며 무엇을 하는 기업인지 포함됩니다.
• 제품 소개 : 어떤 제품을 생산하고 있는지 혹은 어떤 분야에서 활동하는지 드러납니다.
• 기술력 소개 : 해당 제품을 제작할 수 있는 기업의 기술력 또는 최신장비 등을 소개합니다.
• 성과 : 기업과 제품의 신뢰도를 높일 수 있도록 상장, 표창, 기업 인증 등을 제시합니다.
• 사례 : 기업 제품이 활용되는 곳, 혹은 기업이 활약한 사업에 대해 소개합니다.
• 사회공헌 : 자체 성장 뿐만 아니라 사회구성원으로서 어떤 긍정적인 역할을 하는지 알립니다.
• 파트너사 : 어떤 기업과 함께하는지 알림으로써 신뢰도를 높입니다.
• 미래전략 및 목표 : 기업의 목표와 목표를 이루기 위한 과제를 알립니다.
• 엔딩 : 시청자, 즉 타겟을 향한 메시지를 담습니다.

 

아래는 위의 요소를 배치한 예시 시나리오입니다.

 

타이틀: "Innovation in Maritime Excellence"

 

씬 1: 오프닝

[강렬한 배경음악과 함께 회사 로고가 나타납니다]

나렌렌 중공업, 해양 분야에서의 혁신과 열정을 선도합니다.

 

씬 2: 회사 소개

[짧은 영상 클립: 해양 기술의 선두주자로서의 회사 업적을 강조]

나렌렌 중공업은 글로벌한 기업으로서, 첨단 기술과 전문가들의 힘으로 해양 분야에서 선도적인 위치를 차지하고 있습니다.

 

씬 3: 기술 혁신 소개

[최신 기술을 강조하는 클립들이 펼쳐집니다]

나렌렌 중공업은 항상 최첨단 기술에 주목하여, 해양 산업에 혁신을 가져왔습니다. 우리의 기술은 안전, 효율성, 환경 측면에서 동종업계에서 주목받고 있습니다.

 

씬 4: 프로젝트 소개

[대형 프로젝트의 영상 클립이 나타납니다]

우리의 프로젝트는 전 세계적으로 중요한 기술적 도전에 대응합니다. 최대한의 안전성과 효율성을 지향하여 글로벌 고객들과 협력합니다.

 

씬 5: 지속 가능한 경영

[환경 친화적인 클립들이 나타납니다]

나렌렌 중공업은 지속 가능한 미래를 위해 노력하고 있습니다. 우리의 프로젝트는 환경에 미치는 영향을 최소화하며, 해양 생태계 보전에 기여합니다.

 

씬 6: 협력 및 제휴

[인프라 구축과 파트너십을 보여주는 클립]

우리는 협력을 소중히 여기며, 파트너와의 긴밀한 협력을 통해 해양 산업을 함께 선도하는데 힘쓰고 있습니다.

 

씬 7: 마무리

[나렌렌 중공업 로고와 함께 마무리]

나렌렌 중공업, 끊임없는 혁신과 고객 만족을 향한 열정으로, 해양 산업의 미래를 이끌어 나갑니다. 고객 여러분과 함께하는 여정을 지속할 수 있도록 최선의 노력을 다 하겠습니다.

 

이는 '내레이션'과 '간략한 씬'만을 적은 것이며, 필요에 따라 파트, 각 파트의 초 수, 예시 이미지와 구체적인 연출 방법, 들어갈 자막 등을 포함할 수 있습니다.

 

영상의 톤이나 구조 등이 다를 수는 있어도 위의 요소는 홍보영상에 대체로 포함되므로 확인해 두는 것이 좋습니다.

 

 

이 다음부터는 촬영팀과 편집팀이 본격적으로 움직입니다.

촬영 및 편집 계획:

영상 촬영과 편집 계획을 수립합니다. 필요한 장비, 촬영 일정, 편집 프로세스 등을 고려합니다.

 

음악 및 효과음 선택:

영상에 사용될 음악과 효과음을 고려하고 선택합니다. 음악은 영상의 분위기를 크게 좌우할 수 있습니다.

 

최종 검토 및 수정:

완성된 시나리오를 팀 또는 클라이언트와 함께 검토하고 피드백을 받아 수정합니다.

 

제작 및 배포:

수정된 시나리오를 기반으로 영상을 제작하고, 완성된 홍보영상을 적절한 채널을 통해 대중에게 배포합니다.

 

이러한 순서를 따르면서도 창의성을 발휘하여 기업의 독특한 특징과 메시지를 강조하는데 중점을 둘 필요가 있습니다.