영상구성작가 되기 10. 슬로건을 써 보자

슬로건을 써 보자

슬로건(Slogan)이란?

슬로건은 특정한 아이디어, 제품, 서비스, 브랜드 또는 운동을 대표하는 짧고 강렬한 구호 또는 문구를 말합니다. 슬로건은 주로 광고, 마케팅, 정치, 사회 운동 등에서 사용되며, 해당 대상의 핵심 가치나 메시지를 강조하고 홍보하는 데 사용됩니다.

슬로건은 다양한 분야에서 다양한 역할을 수행합니다.

1. 브랜드 식별과 인식 증대: 슬로건은 특정 브랜드를 식별하고 그것의 인식을 증대하는 데 중요한 역할을 합니다. 간결하고 기억하기 쉬운 슬로건은 소비자가 해당 브랜드를 빠르게 기억하고 인식할 수 있도록 도와줍니다.
2. 메시지 전달과 강조: 슬로건은 브랜드나 제품의 핵심 메시지를 간결하게 전달하고 강조하는 데 사용됩니다. 해당 브랜드나 제품의 가치, 이점, 고유성 등을 강조하여 소비자에게 전달합니다.
3. 소비자 감정과 연결: 잘 선택된 슬로건은 소비자의 감정을 자극하고 해당 브랜드나 제품과 강한 연결을 형성합니다. 긍정적인 감정을 일으키거나 소비자의 가치관과 일치하는 메시지를 전달하여 브랜드와 소비자 간의 유대감을 증대시킵니다.
4. 경쟁 우위 확보: 강력한 슬로건은 해당 브랜드나 제품이 경쟁에서 우위를 차지할 수 있는 메시지를 전달합니다. 경쟁사와의 차별화된 메시지를 강조하여 소비자에게 브랜드나 제품의 우수성을 부각시킵니다.
5. 기억력 향상: 간결하고 반복적으로 사용되는 슬로건은 소비자의 기억력을 향상시킵니다. 브랜드나 제품의 슬로건이 소비자의 머릿속에 오랫동안 남아있게 되면, 그 브랜드나 제품에 대한 관심과 인식도 증대될 수 있습니다.

이러한 역할들로 인해 슬로건은 브랜드, 제품, 운동, 정책 등의 홍보 및 마케팅에 매우 중요한 요소로 자리잡고 있습니다.

그래서 홍보영상이나 광고영상에 항상 핵심적으로 등장하는 것이 바로 이 슬로건이죠.

광고의 경우는 영상이 이 슬로건 하나를 표현하기 위해서 존재한다 해도 사실 과언이 아닙니다.

 

그래서 더더욱 어려운 면이 있습니다.

영상의 핵심을 한 줄에 담아야 하는 것이 슬로건이니까요.

긴 글을 쓰는 것보다 짧은 한 줄에 모든 걸 담는 게 원래 더 어려운 법입니다.

 

슬로건을 쓰기 어려운 이유는 다양한 요소들이 있습니다:

1. 간결함과 명확성의 요구: 슬로건은 간결하고 명확해야 합니다. 핵심 메시지를 짧고 간결하게 전달하는 것이 중요한데, 이는 종종 아이디어를 단순화하고 축약하는 것이 어려울 수 있습니다.
2. 유니크함과 창의성의 필요: 슬로건은 유니크하고 창의적인 아이디어를 반영해야 합니다. 다른 브랜드나 제품과 차별화되는 메시지를 전달하기 위해서는 창의성과 독창성이 요구됩니다.
3. 대중적 호응을 고려한 언어 선택: 슬로건은 대중적으로 호응되는 언어와 문구를 선택해야 합니다. 특정 문화나 지역에 특화된 표현은 널리 이해되지 않을 수 있으며, 이는 슬로건의 효과를 저해할 수 있습니다.
4. 목적과 대상 고려: 슬로건은 해당 브랜드나 제품의 목적과 대상 고객층을 고려하여 작성되어야 합니다. 해당 제품이나 브랜드를 소비하는 대상의 관심사나 가치관을 고려하지 않으면 효과적인 슬로건을 작성하기 어렵습니다.
5. 법적 제약: 슬로건은 브랜드나 제품의 이미지를 형성하므로 법적 제약에 주의해야 합니다. 저작권, 상표권 등의 법적 문제를 고려하지 않으면 불미스러운 상황에 놓일 수 있습니다.
6. 다양한 검토와 수정 과정: 효과적인 슬로건을 작성하기 위해서는 다양한 검토와 수정 과정이 필요합니다. 시간과 노력을 들여서 여러 가지 버전을 시도하고 피드백을 받아야 하기 때문에 어려울 수 있습니다.

이러한 이유들로 인해 슬로건 작성은 쉽지 않을 수 있지만, 신중한 계획과 창의적인 접근을 통해 효과적인 슬로건을 만들어낼 수 있습니다.

 

슬로건 만드는 과정

슬로건을 만들기 위한 과정은 창의성과 분석이 결합된 프로세스입니다. 아래는 슬로건을 만들기 위한 일반적인 과정입니다:

1. 목표 설정: 먼저 슬로건을 만들기 위한 명확한 목표를 설정합니다. 이 목표는 해당 제품, 브랜드 또는 운동의 핵심 메시지를 강조하고 대상 고객에게 전달하는 데 있어야 할 주요 포인트를 정의합니다.
2. 대상 고객 이해: 슬로건을 만들기 위해 대상 고객층을 깊게 이해합니다. 대상 고객의 가치관, 욕구, 관심사를 파악하고, 그들이 반응할 가능성이 높은 메시지를 결정합니다.
3. 키워드 및 핵심 메시지 식별: 제품, 브랜드 또는 운동의 핵심 메시지를 식별하고, 해당 메시지를 강조할 수 있는 핵심 키워드를 결정합니다. 이러한 키워드는 슬로건의 주요 구성 요소가 될 것입니다.
4. 창의적인 아이디어 발굴: 다양한 아이디어를 도출하기 위해 브레인스토밍 세션을 진행하거나 창의적인 기법을 활용합니다. 다양한 방향으로 생각하고, 확장 및 조합하여 다양한 슬로건 후보를 생성합니다.
5. 정제 및 검토: 생성된 슬로건 후보군을 검토하고, 가장 효과적인 후보를 선택합니다. 이때 키워드의 강조, 구문의 흐름, 감정적인 연결 등을 고려하여 최종적으로 확정합니다.
6. 테스트 및 피드백: 최종 슬로건을 대상 고객이나 관련 이해관계자들에게 테스트하고 피드백을 받습니다. 이를 통해 슬로건의 효과를 평가하고, 필요한 경우 수정하여 완성도를 높입니다.
7. 최종 채택: 테스트 및 피드백을 거쳐 완성된 슬로건을 최종적으로 채택하고 적용합니다. 이후에는 해당 슬로건을 광고 캠페인, 마케팅 콘텐츠 등에 적용하여 활용합니다.

이러한 과정을 통해 슬로건은 브랜드나 제품의 핵심 메시지를 강력하게 전달하고 소비자들에게 강한 인상을 남길 수 있습니다.

 

그렇게 해서, 아래 우리가 익히 잘 아는 기업들의 슬로건들이 탄생합니다.

 

슬로건의 예시

1. Nike (나이키): "Just Do It" - 운동을 통해 목표를 달성하고 꿈을 이루는 자신감을 부여합니다.
2. Apple (애플): "Think Different" - 창의적이고 독창적인 사고를 장려합니다.
3. McDonald's (맥도날드): "I'm Lovin' It" - 맛있는 음식과 즐거운 경험을 강조합니다.
4. Adidas (아디다스): "Impossible is Nothing" - 불가능한 것은 없다는 자신감을 전합니다.
5. 미원: "이 맛이야." - 아주 오래 된 슬로건입니다. 정말 무릎을 탁 칠 만한 슬로건이지 않나요.
6. 에이스: "침대은 가구가 아닙니다. 과학입니다." - 이 슬로건이 얼마나 인상깊으면 '~는 과학이다'라는 말이 생겼겠습니까.
7. 야나두: "야 너도 할 수 있어." - 배우 조정석 씨가 큰 역할을 했지만 이 슬로건은 희대의 역작이라는 생각이 듭니다. 쉽게 접할 수 있고, 이 슬로건을 떠올리면 자동적으로 저 브랜드가 떠오르니까요.

 

마무리

그냥 보자면 별 거 없는 한 줄 같지만, 그것 하나가 나오기까지 수많은 사람들의 브레인스토밍이 필요한 부분입니다. 이 하나를 위해 수도 없는 시간 검토와 피드백이 오가기도 하죠. 많은 모래알 중에서 하나의 보석을 골라내는 과정이 바로 슬로건입니다. 여러 사람이 모여 아이디어를 주고 받는다면 또한 이것보다 즐거운 과정도 없기도 합니다.

 

이상. 키크니님 급의 제목 슬로건 아이디어 뱅크가 되고 싶은 1인이었습니다.